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我上班绕行一小时,只为到望京地铁站看句文案!
发布者:管理员 发布时间:2017-07-12 09:17:00 官方微信号:南宁共振设计/resonance_design
在主打年轻人的互联网时代,用“情怀”抓取用户需求可以说是百试不爽,而在年轻人的聚集地玩“情怀”,那更异于更是锦上添花。

2017年,地铁包站突然成为了许多互联网公司以及综艺宣传的必争之地,作为年轻人最主要交通工具之一的地铁及地铁站,确实可以带来准确及高效的曝光。

这次,地铁包站这种传统资源的新玩法,同样不负众望,腾讯视频再次玩出了新高度。

7月10日起,在15号线望京地铁站,腾讯视频暑期品牌季以“好时光一起燃”为主题,结合四大头部内容《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》,携手多位青年意见领袖和多个新锐品牌,在地铁站一起为“燃”发声。并且以二次元动漫形式的创意呈现在地铁站的天花板、包柱上,惊艳路人的视觉体验,腾讯视频用户开启一场不一样的燃时光! 


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望京地铁站全覆盖,走心文案直击年轻人需求

地铁包站的形式早已不再特殊,但是如何在传统资源上玩出不一样的火花,则需要思考更多。腾讯视频将此次暑期品牌季,以四大头部内容为引,并联合彭宥纶、胡辛束、圈9、王尼玛、苏芩、白茶等城市亚文化推手,豆瓣时间、二更、公路商店、果壳、科学松鼠会等亚文化品牌,一起为“燃”发声,发表自己的“燃宣言”、表达自己的“燃态度”。



个性化文案,直戳用户痛点

“充分燃烧,冲破黑暗”、“不点燃自己,怎么拼到底”由黎贝卡等人领衔的意见领袖文案,不仅仅代表了他们本人的个性,也通过最靠近你的姿态为个性化发声,号召年轻人冲破束缚,在最值得拼的年纪放手去拼搏。

品牌化文案,营造团体正能量

意见领袖的发声代表个性化,那品牌的文案则更多的以团体化为主,如“城市的故事藏在时针里,好时光永远偏爱那些燃且有趣的人”、“和无聊作对,不燃不开心”等,结合品牌特性的文案,以团体化的口吻带给你正能量。

场景化文案,令人感动的代入感

不仅如此,腾讯视频精彩内容也来助阵,奉献了大量走心文案。

如音乐偶像养成节目《明日之子》:“别怕输,也别服输”、“心有多滚烫,就要唱到耳朵有多燃”;

影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》:“不愿按部就班地活着,想要带着好奇心去闯”;

《逆袭之星途璀璨》:“用微笑应对嘲笑,谢谢你们让我更好”;

《全职高手》:“在心里埋下火种,逆风也能燃烧”等,全都是通过内容特性衍生出来的文案,每一个场景都让用户极具代入感。

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与年轻人产生“燃”共鸣,提升腾讯视频的品牌影响力

“逃离北上广”一度成为热词,“丧”文化的发展也突袭了大量年轻人的生活,“惰性心理”的作祟、向上动力的缺失,致使多数年轻人以“丧”为荣。然而倡导“好时光一起燃”的腾讯视频,以积极向上的优质内容为依托,联合更多的青年领袖及品牌,为年轻人树立榜样精神,让地铁内扑面而来的不再是宅腐气息,而是充满希望之光的燃精神。

读懂年轻人需求,提供“燃”能量

不管是腾讯视频的头部内容还是意见领袖的集体发声,亦或是品牌的“燃态度”表达,腾讯视频的这一波地铁文案确实准确切入了年轻人的需求,真正了解年轻人需求,才能真正提供他们想要的“燃”能量。

“燃”不是一味自嗨,生活化的场景需要生活化的语言

地铁站是一个生活中不可或缺的场景和地点之一,这样极具生活化的场景下,文案的布置也必须偏向生活化,争取用户更多的代入感。另外,生活化的语言也能争取用户更多的自主传播。




抢占地铁不一定就能抢占年轻人的目光,但是腾讯视频通过独辟蹊径的方式,用青年意见领袖和品牌的“燃”态度,抓住年轻人的内心需求,在年轻人的聚集地集中爆发,并与其产生深度共鸣。

不得不说,腾讯视频这次地铁包站玩的恰如其分,不仅宣传了自身的热播内容,阐释了“不负好时光”的品牌精神,拉进了品牌与年轻用户的距离!

2016年年底,腾讯视频宣布“不负好时光”核心品牌精神,半年来得到了用户的充分认同和喜爱,在今年暑期,推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”,用“燃”的精神,为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。

此次品牌季活动,腾讯视频以积极向上的优质内容为依托,联合更多的青年领袖及品牌,为年轻人树立榜样精神,让扑面而来的不再是宅腐气息,而是充满希望之光的燃精神。

腾讯视频希望用“燃文化”的精神和概念让用户在腾讯视频的每一段时光都有意义,使用户的时光一刻不被辜负。

这,很腾讯视频!

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