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昨天楚天都市报的这条文案,把全武汉人都“惹”了
发布者:管理员 发布时间:2017-07-12 09:22:48 官方微信号:南宁共振设计/resonance_design

昨天,又一个报纸广告火了——楚天都市报,把全武汉人都“惹”了!

虽然,现在早已是新媒体时代了,但报纸上还是有很多有趣的事儿,“读报纸”也成了一种习惯。

 

一方面,文案君觉得,报纸依旧是汲取素材的极好来源,许多报纸的文化版依旧在坚持优质内容的输出。

 

二来,则是近几年报纸广告的兴起,比如张太“愿天下无三“,黑芝麻糊的全版黑屏等等,想必都给大家留下了深刻印象。

 

一般来说,在报纸打广告都是敢玩的。要知道,虽然纸媒日渐衰落,但是报纸广告可一!点!都!不!便!宜!啊!稍微有点名气的报纸头版费用,基本是一个新媒体团队的月费支出,是不是超敢玩?

 

另外,相比其他广告形式而言,报纸广告要想引起受众的注意,一般会更“出位”一点,不论是玩悬念,还是策划形式感,都不乏许多精品。

 

比如,昨天的楚天都市报。

 

 

1

 

有一种敢玩的文案,叫“激将体”

 

 

“精明的人早都分了”“别苕了,分”

 

此版广告一出,立刻引起社会大众围观热议。

 

精明的人?都分了?什么意思?难道在说最近房市政策导致的分手潮?还是劝男女青年修炼正确的恋爱观?

 

这个广告被网友加以各种诠释,甚至还分成了“买房分手派”、“恋爱精明派”等派系来讨论此事。

 

买房分手派:为房分手是原罪?当然不是!我们这是“曲线买房”精明主义,舍不得对象套不到房!

 

恋爱精明派:恋爱很苦逼,恋到结婚实不易,早分早解脱……兄弟姐妹们,赶紧分啦!

 

如果你扫描了二维码,就会发现,这个头版和上面两个派别没有丝毫关系……这证明了无论是谁,都不想被打上“不精明”的标签。

 

当你看到“精明的人早都分了”时,是不是特别有想点击的冲动?


要说激将式文案的宗师,那还得捯回到Neil French大神。当初他给芝华士做的一套稿子,可谓把激将文案发挥到登峰造极:

这是一则皇家·芝华士广告,翻译过来就是:
如果你需要看它的瓶子
显然,你混错了社交圈
如果你需要尝一尝
说明,你没有品尝它的经历
如果你需要知道它的价格
翻过这页吧,年轻人

是不是看完特别心痒痒?如果当时有二维码,估计有不少人都会拿个手机上去扫一扫。


2

有一种会玩的文案,叫“方言体”


请注意了,“精明的人都分了”下面还有一句:

“别苕了,分”

看到这条文案,我的第一个动作是:查字典。“苕:shao,意指不精明,一般用于亲近的人之间。”

好嘛,一句话半脏不脏的“别苕了”,直接打透和当地人的距离(说到“脏话”,其实它是一种传播力很强的文案),对话体更加强了这种方言交流的畅快感。

报纸一发出去,就有网友PS了一套全国各地兄弟报纸的跟进图,火速地串烧起来:

① 河南人:白傻啦,分!

② 山东人:掰彪了,分!

③ 四川人:莫哈了,分!

④ 广东人:唔好锁啦,分!

⑤ 陕西人:甭瓜咧,分!


⑥ 东北人:别二了,分!

⑦ 山西人:不要洒咧,分!

⑧ 安徽人:掰逮唠,分!

“别*了,分”,用你那儿的家乡话怎么说?

文案君先来玩一句,“卖zhua戆,分!”,你猜猜文案君是哪里人?

话说回来,又是用激将文案,又是玩方言,还买了大报纸楚天都市报的半个版面,这位背后金主究竟是谁?

我忍不住扫描了二维码,终于发现——

竟然是分期乐手机分期购物节的广告!

7月开启的分期乐手机分期购物节,iPhone 7低到每天7.5元,小米6每天3.9元,vivo X9 每天3.6元......关键还能12期免息,核算下来比京东618还要便宜,怪不得文案里敢直晃晃的说“精明的人早都分了”呢!


分期消费观念,近两年开始慢慢流行起来。以前,大家可能会觉得只有“穷人”才会分期,在文案君看来是十分偏见的想法,分期是一种先进的消费方式,它能帮你省钱、规划消费、提前享受等等。

至于为什么会在楚天都市报玩?据我分析,应该是因为:武汉人向来是一群“精明”的人。在这里,精明=懂生活。

都说武汉人懂生活,“懂”到什么份上?举个例子:

1、中午的时候上外卖点上附近的快餐,一定要用上分享的优惠券
2、1元1小时的共享单车,骑到哪停到哪,简单生活。周末经常免费,还能骑到江边兜兜风。

这绝对不是占便宜,这叫懂规则,而且会利用规则。

想象你对武汉人说“精明的人都分了”,看到这个你还能忍?必须马上扫描二维码,看看怎么回事啊!